Wie Absturz der Super Bowl Changed Werbung und Was s nächste Spezielles Super Bowl
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„Es war allgemein anerkannt, dass es groß und cool“, sagte Mr. Robinson, jetzt der Präsident der Agentur für Verbraucher Engagement. Aber „gibt es viel Skepsis, aber auch, dass die Organisation einfach nicht das Risiko eingehen, in einem Verbraucher-generierten Anzeigen $ 2 Millionen zu investieren.“
So wurde die Teilung abgelehnt. Aber Mr. Robinson und andere Befürworter innerhalb Frito-Lay gab nicht auf. Sie hielten drängen und schlug den Wettbewerb wieder ein paar Monate später. Top-Führungskräfte bei PepsiCo eigenen Frito-Lay schließlich kaufte es, starten, was würde „Absturz der Super Bowl.“
Der Rest ist Geschichte. Crash - der in seinem zehnten und letzten Jahr ist - wird weithin als ein wegweisendes Programm gesehen, die Crowdsourcing-Anzeigen auf der Karte setzen und gab Doritos einen Umsatzschub.
Wenn Absturz begann, „eine Menge Leute wirklich ziemlich zynisch waren und skeptisch“, sagte Ace Metrix CEO Peter Daboll. Aber: „Ich denke, es ist wirklich bewiesen und in Frage die traditionelle Agentur-Modell genannt. Es zeigte sich, dass große kreative von überall her kommen kann.“
Durch Drehen an Amateuren seine Super Bowl ad vorbei, war die Bereitstellung Doritos eine „Bühne für die Verbraucher zu glänzen,“ Herr Krishnan. Aber Gen Z „nicht entdeckt zu warten“, sagte er. „Sie selbst verdienen Erfolg, indem sie ihre eigenen YouTube-Kanal und die Erstellung von Inhalten für das. Die Rolle der Marke und dem Wert, den wir hinzufügen, damit der Verbraucher verändert hat.“
Trotzdem Doritos gibt nicht auf auf nutzergenerierte Inhalte. Vielmehr wird die Marke es, aber in einem neuen Format wählen. Ein Programm startete Ende letztes Jahr als „Legion of the Bold“ hält Hinweise darauf, wo Frito-Lay mit Doritos geleitet wird.
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Das Programm, wenn überhaupt, ist ein Spiegelbild der abnehmenden Rolle des 30-Sekunden-TV-Spot im digitalen Zeitalter. „Was wir tun, eine Plattform zu schaffen, die sie [Pitch Ideen] 365 Tage im Jahr, statt diese große Sache machen diesen einen Moment der Zeit, dass wir einmal im Jahr getan“, sagte Herr Krishnan.
Und damit, Doritos umgeht erneut Werbeagenturen, zumindest für kreative Ideen. Wenn die Marke nahm zuerst diesen Ansatz mit Unfall, verursacht es für Aufsehen auf der Madison Avenue. „Crowdsourcing so etwas wie dies war völlig von der Industrie verpönt, wenn wir dieses Projekt aus, begann“ Jeff Goodby, dessen Goodby Silverstein Partner Agentur hilft bei der Förderung des Unfalls, in einem E-Mail-Interview erklärt. „Es wurde ein Polizist betrachtet heraus, faul, nicht unsere Arbeit tun, auch schüchtern und ängstlich.“
Aber „in der Zeit, natürlich, die Qualität der Sachen, die für Crash kamen war so hoch, dass der Erfolg war nicht zu leugnen,“ fügte er hinzu. „Das Projekt schlug die besten Agenturen der Welt, die die meisten man spricht, die USA Today Ad Meter zu gewinnen. Man sollte meinen, dass die Agenturen noch mehr reizen würde, sondern es irgendwie gemacht allmählich akzeptabler Crowdsourcing.“
Im Fall von Unfall, die Kosten für eine Super Bowl Spot von Crowdsourcing sind etwa auf dem Niveau eine Anzeige über eine Agentur zu sichern, nach einem Markensprecher. Während Absturz hat sich im Laufe der Jahre gezwickt wurde, bleibt die allgemeine Struktur der gleiche: Doritos nimmt Einreichungen im Herbst beginnen. Die Marke wählt Finalisten und Verbraucher Abstimmung über welche Anzeige in der Super Bowl laufen wird. In einigen Jahren haben Doritos execs einen zusätzlichen Platz zu laufen gepflückt. In diesem Jahr wird nur eine Anzeige Luft.
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Herr Freiburger, der war 29 Jahre, als er eintrat, hatte zuvor noch nie eine kommerzielle gemacht, obwohl er zwei zu seinem Kredit kleine Independent-Filme hatte, sagte er. Er war Crashs durch dieses Jahr Preis geben gelockt: die Chance, mit dem Regisseur Michael Bay auf der nächsten Tranche des „Transformers“ Film-Franchise zu arbeiten.
Er warf die Doritos Anzeige in acht Stunden, das Haus eines Freundes als Einstellung. Es ist nur $ 300 zu machen kosten, sagte er. „Wir haben gerade ein paar Freunde zu kommen und jeder brachte Ausrüstung und spendeten ihre Zeit“, sagte er.
Die Anzeige endete Nr Rech 4 auf der Anzeige Metern, es vor den professionell produzierten Spots für Größen wie Coca-Cola, Pepsi und Toyota setzen. Herr Freiburger der Stelle bestand aus einer Gruppe von Vätern wie Prinzessinnen als eine Möglichkeit, um Zugang zu erhalten ist, um ein junges Mädchen Tüte Doritos (unten) putzt sich. Es war, wie alle Crash-Anzeigen, nicht genau highbrow Zeug. Und das ist irgendwie den Punkt.
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In den letzten 10 Jahren gab Doritos Zuschauer genau das.