Wie Doritos Gedreht Benutzergenerierte Inhalte in der größten Super Bowl-Kampagne des Jahres
Neun Jahre in Doritos Jahr ‚Absturz den Super Bowl‘ Wettbewerb, die niedlichen Tiere und Kinder nur immer wieder kommen. Unter den dies 10 Finalisten in diesem Jahr: ein schreiender Fisch, ein sprechendes Baby, Kinder an einem (Fehl-) Buchstabierwettbewerb, ein Schwein mit einem Raketenrucksack und einem manchild. Zwei der Werbung wird es zum Fernsehen machen und von mehr als 100 Millionen Zuschauern gesehen werden.
Wird ein Kreischen, Hüpfen Fisch genug, um Sie zu überzeugen, eine große Tüte Nacho-Käse-staubbedeckten Chips kaufen? Durch die Zeit, die beiden Teams Super Bowl (R.I.P. Pittsburgh Steelers) tatsächlich gehen Kopf an Kopf, der kommerziellen seine tatsächlich gewinnt 30 Sekunden Ruhm vielleicht nicht einmal eine Rolle. Das ist die Brillanz und das Versprechen von „Crash des Super Bowl“: Doritos dem Super Bowl Champion acht Jahre in Folge gekrönt wurde, und es gibt keinen Grund zu denken, dass sie es nicht tun, werden es erneut.
Es ist vielleicht eine der bekanntesten und erfolgreichsten Displays von nutzergenerierten Inhalten im Geschäft. Anstatt eine Werbeagentur zu zahlen Skript, schießt, und testen Sie die perfekte Super Bowl Werbung, machte Doritos den klugen Schachzug vor ein paar Jahren zu crowdsource. Sie fragen ihre Fans, oder zumindest die allgemeine Video macht Bevölkerung, in ihrem eigenen 30-Sekunden-Spot Doritos zu senden, mit den einfachen Leitfaden „einfach es ist genial zu machen.“
Für ein 30-Sekunden-Video, gibt es viel zu für einen Amateurfilmer gewonnen werden. Der Gewinner des Hauptpreises wird nicht nur ihren Platz als offizielles Doritos Super Bowl ad gespielt hat, aber sie auch $ 1 Million und ein Job mit Universal Studios arbeitet an einem großen Kinofilm gewinnen. Nicht zu schäbig. Nach Heute bekommt man Runner-up $ 50.000 und den zweiten Werbespot Super Bowl, und die andere acht Finalisten werden $ 25.000 (und alle bekommen 10 Super Bowl-Tickets) gewinnen.
Das ist viel Geld, aber so ist die Super Bowl-30 Sekunden auf NBC Sie $ 4,5 Millionen, je nach Sorte kosten. Die möglichen Auswirkungen sind ebenfalls nur so groß: „Fox Sendung von Super Bowl XLVIII erreichte 111,5 Millionen Zuschauer laut Nielsen, es ist das meistgesehene Ereignis Fernsehereignis in der US-Geschichte.“
Acht Jahre Erfolg zeigen, dass dies für Doritos eine ziemlich sichere Wette ist, die nur selten von ihrer einfachen Botschaft verirrt. „Mit so etwas wie Doritos, es ist nicht wirklich alles, was der Kunde will andere sagen, als‚Doritos schmackhaft ist‘,“ ad-Experte Steve O'Connell erklärte Forbes.
Es gibt weirder Wettbewerbsbeiträge da draußen ihre Galerie der Einreichungen ist eine einfache Zeit-saugen, aber die, die Sie ihre Arbeit sehen ganz gut tun. Nach shotgunning 12 Anzeigen in einer Reihe, kann ich bezeugen, dass ich einen mächtigen Drang nach einigen kühlen Ranch habe. Es geht nur um die Wiederholung, Wiederholung, Wiederholung.
Natürlich, wie gibt zu Newcastle in ihrem hinter den Kulissen Video ähnlich satirisch. es gab keine Möglichkeit sie an diesem Wettbewerb teilnehmen konnten, da Fremdmarken vom Betreten verboten sind. Aber so, wie sie nie eine Super Bowl ad mit Anna Kendrick im vergangenen Jahr (aber eigentlich eine Art hat-es ist alles sehr meta) zu tun beabsichtigt, zeigt Newcastle die Konstruiertheit der Doritos Marke, während ihre eigene Markenimage als eine andere Rasse Zementierung von Unternehmen.
(Anmerkung der Redaktion: Seit der Veröffentlichung dieses Beitrags hat Doritos endet schließlich seinen „Superbowl Crash“ Kampagne Sie mehr darüber erfahren, warum die Kampagne hier zum Stillstand kam..)