Warum sollten Sie nicht einen Newsletter erstellen (Was stattdessen zu tun)
Kann ich mit Ihnen für einen Moment stumpf sein?
Nicht nur direkt, sondern sagen, einige Dinge, die einige Leute verrückt machen werde?
Da Sie sehen, hat sich die Welt verändert.
Es war ein Spiel-Wechsler. Unternehmen gingen 1-2% der Besucher auf erstaunliches 5-20% aus der Umwandlung, nicht wegen einer besseren Tonhöhe oder Produkt, sondern einfach, weil sie in Kontakt bleiben könnten, die Aussicht erziehen, und gelegentlich stupsen sie sehen, ob sie bereit waren, kaufen.
Und das Beste daran?
Es kostet fast nichts. Sie könnten eine neue Ausgabe des Newsletters zu Tausenden oder sogar Zehntausende von Menschen schießen, wann immer Sie wollen, so oft wie Sie wollen, für ein paar hundert Dollar (oder weniger) pro Monat.
Aber der verrückteste Teil?
Heutzutage ist es reine Torheit.
Wenn Sie einen Newsletter sind zu veröffentlichen, sind Sie nicht möglicherweise heraus Tausende von neuen Abonnenten. erwürgen Wachstum durch Mund-zu-Mund, und sich Feedback von Ihren Lesern zu berauben, ohne Kosten auf regelmäßiger Basis zur Verfügung gestellt auch immer zu Ihnen, Ihnen genau sagen, was Sie richtig und falsch machen.
Social Media geändert Alles
Vor nicht langer Zeit, Veröffentlichung war eine Einbahnstraße.
Sie schrieb einen Newsletter, Artikel oder weißes Papier, schickte es an Ihre Leser, und sie entweder lesen es oder es ignoriert. Ende der Geschichte.
Es ist ein kompletter Spiel-Wechsler. Anstatt einen Artikel veröffentlichen Sie und hoffen, Ihre Leser es genießen, jetzt wissen Sie, was sie innerhalb weniger Minuten denken. Sie können auch die Reaktion auf verschiedene Artikel vergleichen, um zu sehen, was Ihre Leser am meisten Spaß.
Die wichtigste Verschiebung, obwohl?
Dank sozialen Netzwerken, ist es jetzt einfacher als je zuvor durch Mund-zu-Mund-wachsen. Wenn Ihre Leser wie das, was Sie veröffentlichen, werden sie es auf Facebook, Twitter, Google+ teilen und LinkedIn, Ihnen Hunderte oder sogar Tausende von neuen Besuchern für jeden Artikel zu senden Sie veröffentlichen.
Hier im Boost-Blog Verkehr, erhalten wir 50 bis 100 neue E-Mail-Abonnenten pro Tag ausschließlich durch Mund-zu-Mund. Das ist nicht Engineverkehr suchen. Das ist keine Werbung. Das ist nur die Leser über uns auf den sozialen Netzwerken zu sprechen.
Es wächst auch im Laufe der Zeit. Je größer Ihr Publikum wird, desto mehr Leser haben über Sie sprechen, und die mehr Besucher, die Sie erhalten. Es ist ein Schneeball von Datenverkehr, der einfach immer größer und größer.
Zum größten Teil sind sie immer noch eine Einbahnstraße.
Während das ist sicherlich geschätzt, man uns darauf, Sie in der Regel aussetzt nur eine Person, wo man auf Facebook teilen oder Twitter Sie Hunderte oder Tausende aussetzt. Es ist ein gewaltiger Unterschied. Wo Ihr Newsletter ein Dutzend Menschen bekommen weitergeleitet könnte, könnte der gleiche Artikel auf einem Blog Hunderte von neuen Leser erreichen.
Sie fühlen sich auch wie in einem Vakuum gerade schreiben. Menschen für die Massen E-Mails erkennen, was sie sind, und wenn man sie nicht trainieren, Ihnen zu antworten, werden Sie so gut wie nie von jemand gehört, nicht, weil sie nichts zu sagen haben, sondern weil sie erkennen, es ist kein Gespräch. Es ist eine Einbahnstraße.
Also, sie stellen keine Fragen. Sie ergänzen Sie nicht auf Ihr Schreiben. Sie korrigiere nicht Ihre Fehler. Sie geben Ihnen keine Ideen für neue Produkte und Dienstleistungen. Sie sagen Sie nicht, welche Artikel sie Sie würde gerne weiter schreiben.
Stattdessen gibt es nur eine große und leere Stille.
Es ist beunruhigend, denn auch wenn Sie denken, Sie tun und sagen, die richtigen Dinge, was passiert, wenn du dich irrst? Was ist, wenn Sie wirklich nur ein riesiger Esel sind? Was passiert, wenn Sie Ihre Zeit verschwenden?
Sie wissen nicht, und nicht zu wissen, können Sie verrückt machen. Sie starten zweite Mutmaßung sich selbst, und bevor Sie es wissen, werden Sie den Namen des Newsletters zu ändern oder sie oder eine beliebige Anzahl von neurotischen Aktivitäten, die wir Schöpfer engagieren, ohne Feedback neu zu gestalten.
Die gute Nachricht ist, gibt es eine bessere Art und Weise. Und es kostet nichts.
Was Anstelle eines Newsletter zu tun
Was nennen Sie einen Newsletter mit eingebautem in sozialen Netzwerken zu teilen, ein Ort, Feedback zu jedem Artikel zu verlassen und ein laufendes digitales Archiv, in dem alle Ihren alten Artikeln werden in der Suchmaschinen automatisch indiziert?
Jedes Mal, wenn jemand mir sagt, dass sie nicht verstehen, Blogs, sage ich ihnen: „Stellen Sie sich einen Newsletter, in der alle Fragen online gespeichert werden, können die Menschen Antworten auf Ihre Artikel verlassen, und sie können Ihre Artikel mit ihren Freunden teilen. Imagining es? Groß. Jetzt versteh das Bloggen Sie.“
Natürlich fragen Sie vielleicht: „Wenn Blogs Newsletter so deutlich überlegen sind, warum manche Blogger beide haben?“ Lassen Sie uns über das nächste reden.
Sollten Sie einen Blog haben beide und einen Newsletter?
Die kurze Antwort:
Nein. Absolut nicht. Starten Sie einen Blog und überspringen insgesamt den Newsletter.
Die lange Antwort ist interessanter, though. Wenn Sie sich umschauen, werden Sie viele, viele Blogger sehen, die auch E-Mail-Newsletter, und Sie fragen sich vielleicht, warum.
Es beginnt alles mit einer Technologie RSS genannt. Es war einmal, benutzten die Menschen RSS Leser ihre Lieblingsblogs zu unterzeichnen, und es würde alle aktuellen Artikel aus diesen Blogs sammeln und legte sie in einem Ort für einen einfachen Zugang, wie eine Art von Clipping-Dienst, der Artikel entfernen würde von Ihrem Lieblingszeitschriften und sie alle zusammen, so dass Sie die Anzeigen überspringen könnte.
Vergesslichkeit. Ja, können Sie eine Menge Leute mit RSS auf Ihren Blog zu abonnieren, aber die meisten Leute nicht überprüfen ihre RSS-Reader, die oft. Sie abonnieren zu einer Reihe von Blogs, vergessen sie für eine Weile, und dann, wenn sie sich daran erinnern, ihr RSS-Reader ist mit Hunderten von Artikeln verstopft, und es ist zu überwältigend, zu beschäftigen.
Das Ergebnis: RSS liefert erbärmlich Verkehr.
Vor ein paar Jahren war ich darüber nachzudenken, ein Blog mit 60.000 RSS-Abonnent zu kaufen, so dass ich bat um ihre RSS-Statistiken, und ich war schockiert, mit dem, was ich gefunden habe. Von diesen 60.000 Abonnenten, nur 1200 über beliebige Post lesen. Das ist nur eine 2% Engagement Rate!
E-Mail-Newsletter, auf der anderen Seite, erhalten in der Regel 20% oder mehr zu mindestens öffnen und einen Blick auf den Inhalt zu nehmen. Das ist 1000% besser Engagement. Oder mit anderen Worten, eine E-Mail-Newsletter mit 60.000 Abonnenten ist das Äquivalent von einem Blog mit 600.000 RSS-Abonnenten.
Also, natürlich, begann jeder es tut. Niemand verstand, warum sie benötigt sowohl einen Newsletter und ein Blog, aber Affe sehen, Affe tun.
Es ist auch der Grund, warum viele E-Mail-Newsletter-Herausgeber Blogger kritisieren. Im Durchschnitt ist ein beliebter E-Mail-Newsletter massiv profitabler als ein Blog mit dem gleichen Größe Publikum, so sie zu dem Schluss Newsletter ist grundsätzlich besser als Blogs.
Aber sie sind es nicht. E-Mail ist nur wesentlich besser als RSS.
Nur ... wer sagt Blogger RSS verwenden?
Blog + Email = The Ultimate-Publishing-Plattform
Es ist nicht möglich, per RSS zu abonnieren. Sie können nur per E-Mail abonnieren.
Wenn Sie das tun, werden Sie sehen, ich spammen Sie nicht mit einem Bündel von Werbung für unsere Produkte und Dienstleistungen. Ich sende Sie nur, wenn es ein neuer Blog-Eintrag ist für Sie zu lesen. Sie erhalten nicht die gesamte Post auch nicht, aber eine einfache Erklärung dessen, was der Artikel ist über und ein Link.
Leute, die ich verlinkt mir zu sagen, ich bin jetzt den gleichen Verkehr wie Blogs mit mehr als 200.000 RSS-Abonnenten zu senden. Hier ist der Grund: massives Engagement. Wir haben nur rund 26.000 E-Mail-Abonnenten hier, sondern weil ich routinemäßig qualitativ hochwertige Artikel auszusenden, sowie Prune Abonnenten, die nicht mehr lesen, unsere offene und Klickraten sind aus den Charts.
Mit anderen Worten, ich bin immer alle Vorteile der E-Mail und alle Vorteile des Bloggens. Es ist das Beste aus beiden Welten.
Und die wirklichen Schocker?
Und denken Sie daran, wir einspielte fast $ 500.000 im vergangenen Jahr. Hier ist der Grund: die Zeit, minimiert ich mit dem Schreiben verbracht mir erlaubt, auf die Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen zu konzentrieren, zu deren Förderung und Kunden eine nicht von dieser Welt Erfahrung.
Die Wahrheit über das Bloggen
Natürlich ist es offensichtlich, wenn man sie nebeneinander gestellt, aber die meisten Leute denken nie durch. Wir kopieren einfach blind, was die „Behörden“ tun, ohne eine Ahnung zu haben, was die Ergebnisse sind.
Unterm Strich?
E-Mail-Kicks Hintern. Bloggen Kicks Hintern. Setzen Sie die beiden zusammen, und Sie haben die größte Dose Whoop-Esel in der Geschichte der Veröffentlichung bekam.
Über den Autor: Jon Morrow hat wiederholt gefragt: „Seine Königliche Awesomeness“ genannt zu werden, aber niemand hört ihm zu. So setzt er CEO von Boost-Blog Verkehr, LLC. Armer Mann. # 128578;
Wirklich interessant Artikel alle gleich sind, wirft ein paar Fragen, zu viele Fragen, über E-Mail-Newsletter!
Ich abonniert über feedly, aber es erst letzte Woche aufgebaut und haben noch, es zu benutzen. Ihre E-Mail und Schlagzeile brachte mich hierher zurück. (:
Ich bin neu auf all dies und bin nicht sicher, ob dies eine naive Frage, aber sind Sie einen Service wie aweber mit Gruppe E-Mail senden oder bedeutet das man es nur direkt senden. (Ich bin nicht sicher, wie viele E-Mails direkt Griffe.) Wenn ja, dieser Beitrag wird mir nicht rettet nur kreative Energie und Zeit, sondern Geld.
Jon, ich bin auch per RSS abonniert.
Aber ich meinen RSS-Feeds und meinen Posteingang anders. Mein Posteingang ist für die Blogs, die ich gelesen. Mein RSS-Feed ist für die Blogs, die ich (du bist in beide) teilen.
Einmal täglich oder so ich meinen RSS-Feed zu überprüfen, wählen Sie die besten Inhalte und planen sie über soziale mit Puffer zu teilen.
Nur einige Einblicke, wie ich es verwenden # 128578;
Ohne E-Mail / Newsletter wie man sich auf den Blog bekommen?
Großer Beitrag wie eh und je Jon.
In einem überfüllten in-Box steht Hardcopy aus. Aber mit digitalem verwendet, Blogging und sozialen natürlich auch dem Austausch und Gespräch zu erleichtern!
Duuhh. Ich bin nicht einmal 45 noch nicht, aber wenn ich kann ich es vorziehen, Hardcopies zu lesen. hehe. und ich Computer haben seit immer verwendet wird, zu der Zeit, als wir noch Disketten verwenden ..
Trotzdem danke für meinen Horizont zu öffnen, Jon. Ich habe gelernt, immer, dass ich zu E-Mail-Adressen sammeln und sie „freundlich“ Newsletter, etwas zu senden, die nach meiner Erfahrung, ich habe sie nie selbst erfahren ..
Ich auch! # 128521; Liebe RSS-Abonnements!
Danke, Jon. Was für eine Erleichterung. Ich war so * nicht * in den Newsletter Idee, aber ich dachte, ich besser es trotzdem betrachten würde. Es scheint alt und abgenutzt und dann hier Sie kommen, hinter mir und meine Vermutung mit Ihrer starken Argumentation.
Puh. Das war knapp. Ich war fast bereit, einen Newsletter zu planen. Gott sei Dank für Verschleppung. # 128521;
Verpassen Sie nicht, wo Jon Schlagzeile:
„Blog + Email = The Ultimate-Publishing-Plattform“
Wenn ich nicht irre (korrigiert mich wenn ich falsch bin Jon). er nicht sagen, E-Mail falsch ist, er sagt die traditionelle langweilig Newsletter ist falsch. Er möchte, dass Sie Ihr Publikum engagieren und zu wachsen.
Es gibt einen großen Unterschied in der Interpretation.
Ich hasse es zu denken, wie viele Seiten wird Listegebäude Graben wegen diesen Beitrag falsch interpretiert.
Vielen, Darlene- Ich habe es, obwohl ich Sie schätzen für einen Kerl Blogger Blick!
Ich war nur froh, dass dem im alten Stil Newsletter die Hauruck-zu hören Jon geben. Nur der Gedanke an einen für ein weiteres Projekt von mir tun schleppt mich und ich konnte meinen Finger nicht anziehen, warum ich zaudere. Ich habe vor 1 Jahr in einem anderen Job, konnte aber nicht aufregen darüber wieder zu tun.
Ich mache auch viel Arbeit für einen Freund, der einen vorgefertigten Newsletter durch ihr Unternehmen verwendet und haben so, Gähnen, mit dem langweilen und versuchen, ihr Unternehmen zu erhalten, um die lebendigen Wegen der Kommunikation zu wecken, die bis schneiden die ganze Zeit.
Ich bin nicht in Gefahr meiner Liste der Notwasserung, also keine Sorgen, aber Dank für das Heads-up!
Sie sollten wahrscheinlich vier Mal pro Woche veröffentlichen nicht. Das ist fast immer ein Fehler für Blogger beginnen.
Vielen Dank für diesen Beitrag, Jon!
Vielen Dank für diesen Artikel, der sehr viel Sinn macht. Was ich tue, ist ein wenig von dem Blog-Artikel im Newsletter, wie ein Teaser setzen, es an einem Punkt zu brechen, wo ich das Problem beschrieben habe, und bin über die Lösung zu beschreiben (OK, es ist nicht so Fußgänger wie es macht klingen, aber Sie erhalten die Idee). Um den Rest zu lesen, klicken Abonnenten auf den Blog durch.
Ihrer Meinung nach (die lege ich Wert auf viel), wie das zu Ihrem apprach nicht zu vergleichen, wo man Leute die Schlagzeile sagen und was der Blog ist über, aber nicht den eigentlichen Inhalt enthalten?
Es hängt vom Inhalt, sondern in den meisten Fällen, ich glaube nicht, dass es wie die Einführung der Post selbst so gut funktionieren. Es ist persönlicher.
Ich bin mir nicht sicher, wie groß der Unterschied wäre, wenn. Wahrscheinlich nicht sehr groß. Das Wichtigste ist es, einen Link auf die Post zu E-Mail und Ihr Ansatz erreicht, daß.
Könnte sich lohnen einen Split-Test zu tun, wenn Sie wirklich neugierig sind.
Große Idee, einen Split-Test zu tun. Ich werde es versuchen. Vielen Dank.
Große Post, Jon.
Wir bloggen und unseren monatlichen Newsletter versenden und jetzt haben Sie uns unseren gesamten Prozess neu zu denken.
Obwohl ich sicher bin, wird dies nicht gerade beliebt zum Mailchimp den der Welt sind Ihre Punkte schwer zu argumentieren, mit. Danke noch einmal.
Dank Steve. Wenn alles gut mit diesem Ansatz geht, sollten Sie eigentlich mehr Abonnenten erhalten als vorher, was Sie zahlen Mailchimp mehr Geld führen wird, was in ihnen führen sollte mich mehr zu lieben als sie ohnehin schon tun. # 128578;
Love this Jon! Ich veröffentliche einen Newsletter monatlich, aber da habe ich wöchentlich worden Bloggen Ich finde es schwierig, Inhalte zu erstellen, die sie anders fühlen. Ich kann für meinen Content Delivery kommen in Kürze eine grundlegende Veränderung fühlen ...
Was lustig ist, ist in dem Artikel zu lesen:
„Sollten Sie beide haben einen Blog und einen Newsletter?
Die kurze Antwort:
Nein. Absolut nicht. Starten Sie einen Blog und überspringen Sie den Newsletter zusammen.“
aber dann zu merken, dass ich diesen Rat von Ihrem Newsletter einsehen. # 128578;
Ich muss zugeben: Blogs sind schwer zu schlagen.
Ich habe noch nie gehört, die Strategie hinter ihnen
Jon oben tat, erklärte die ziemlich weit.
Kann Newslettern erreichen die gleiche Sache?
Theoretisch ja. Aber als eine praktische Sache,
Nein. Warum? Kein sofortiges Feedback, sie sind härter
zu teilen, und es ist viel schwieriger zu wissen
die Themen Leser am meisten interessiert
jetzt sofort. Die besten Publikationen lassen die Leser
fahren zukünftige Inhalte. Warum schlagen Sie Ihren Kopf gegen
die Wand versuchen, kreativ zu sein? Nur achten
Ihre Leser, und sie werden Ihnen im rechten Punkt
jedes Mal Richtung.
Nun, wie immer, Jon getan. Ich schätze Sie sagen,
, wie es ist!
Genau, Jon. Viele Hände machen der Arbeit.
Es ist auch einer der größten Gründe, warum
Unternehmen mieten Arbeiter an erster Stelle.
Ein Unternehmen mit 100 Mitarbeitern
40 Stunden pro Woche entspricht 4000 Stunden.
Nicht nur, dass der Arbeitgeber skaliert ihre Zeit,
aber er nutzt auch ihr Know-how und
professionelle Netzwerke.
Nochmals vielen Dank, Jon. Wir freuen uns auf die
Der nächste Eintrag!
Vielen Dank für den freundlichen Brief, Larry. Es war eine Ehre, Sie dann zu beraten, und jetzt ist es eine Ehre.
Wie viele von uns haben das gleiche, ohne auch nur darüber nachzudenken?
Es ist nur ein guter Service y'all # 128521;
Dies ist sicherlich interessant, ich glaube, das ist der einzige Artikel, die ich gelesen habe, die nicht einen Newsletter nicht befürworten beginnt. Ich habe nie wirklich meinen Newsletter und läuft, nach unten faul zu sein. # 128578;
Oh, und ich bin zu Ihrem RSS-Feed über Feedly abonniert. # 128539;
Es ist nie Sinn für mich gemacht, warum eine Person würde ein Blog erstellen und RSS verwenden Abonnenten hinzuzufügen, da man nicht wirklich konnte sie in irgendeiner Weise verfolgen oder identifizieren - so im Wesentlichen waren sie nicht wirklich „dein“ zu beginnen.
Für mich habe ich, solange meine Betreffzeile ist einnehmend gefunden, meine Klicken durch Raten vergleichsweise höher ist unabhängig von der Länge des Inhalts ... bisher jedenfalls. # 128578;
Der Schlüssel ist, um darüber nachzudenken, was Sie tun und verschiedene Dinge zu testen. Im Allgemeinen Blog + E-Mail gewinnt, aber ich bin sicher, es gibt einige Situationen, in denen es nicht würde.
Blutige brillant wie gewohnt.