Wie eine E-Mail Newsletter Menschen tatsächlich erstellen Lesen
Plötzlich „freiwillig“ du bist, es zu tun. Und Sie haben sicher bekommen, dass offene und Klickraten tauchen nicht auf. Oh, und die erste, muss morgen gehen.
Das klingt gut?
Ich habe vor in dieser Situation gewesen, und ich war entsetzt. Auch wenn E-Newsletter eine der häufigsten Arten von E-Mails zu senden, sind sie tatsächlich einige der härtesten richtig zu machen.
Möchten Sie Ihr neues E-Mail-Newsletter Projekt Ass oder einen alten verjüngen? Dies sind 10 Dinge, was Sie tun müssen sicherstellen, dass zu. Und wenn Sie für einige Inspiration suchen, sind hier einige ehrfürchtige E-Mail-Newsletter Beispiele, die Sie heraus überprüfen können.
10 Tipps für das Erstellen eines E-Newsletter Menschen tatsächlich lesen
Schritt 1) Bewertung: Haben Sie auch eine E-Mail-Newsletter benötigen?
Um herauszufinden, was Sie tun müssen, einige der Forschung zuerst tun. In Ihrer Branche gibt es erfolgreichen E-Mail-Newsletter, die Menschen abonnieren? Was ist in ihnen? Mit den Ressourcen, die Sie zur Verfügung haben - Budget, Zeit und internen Support - könnten Sie erfolgreich sein?
Dann erneut prüfen, Ihr Unternehmen der Ziele. Versuchen sie, die Anzahl der Leads zu erhöhen? Bessere Qualifizierung von Leads mit Verkäufern zu sprechen? Schließen Sie weitere Angebote? Bewahren Sie mehr Kunden?
Wenn Ihre Branche in E-Mail-Newsletter nicht wirklich interessiert ist, oder wenn Sie Ihre Ziele in einer Reihe aufstellen nicht mit dem, was ein Newsletter erreichen könnte, könnte Ihre Zeit besser ausgegeben wird für Ihr Blog etwas anderes wie ein Lead-Nurturing E-Mail-Workflow oder die Erstellung von Inhalten.
So einige Daten sammeln, erstellen Sie eine Plan-of-Aktion (entweder für einen erfolgreichen Newsletter oder eine andere Aktivität), und gehen Sie mit Ihren Vorgesetzten chatten. Auch wenn Sie mit seiner Vision nicht einverstanden eine E-Mail Newsletter zu tun, wird Ihr Chef Sie gerne kamen für den Erfolg mit einem Plan vorbereitet.
Okay, sagen wir, Sie gefunden haben, dass Sie sollten eine E-Mail-Newsletter zu tun. Was als nächstes?
Schritt 2) heraus, welche Art von Online-Newsletter, den Sie senden möchten.
Schritt 3) Balancieren Sie Ihren Newsletter-Inhalt 90% Bildungs- und 10% Promotion sein.
Sie nicht, dass Unternehmen sein. In Ihrer E-Mail-Newsletter, loszuwerden, die Eigenwerbung (die meiste Zeit) und konzentrieren sich auf Ihre Abonnenten Bildungs-, relevante, aktuelle Informationen zu senden. Es sei denn, Sie tatsächlich ein spannendes, großes Stück Nachrichten über Ihr Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen haben, lassen Sie die Werbe-Teile aus.
Schritt 4) Set Erwartungen auf „Abonnieren“ Seite.
Sobald Sie Ihren Newsletter heraus Fokus und Content-Balance gemustert haben, stellen Sie sicher, dass Sie richtig über sie kommuniziert auf der Zielseite abonnieren.
Schritt 5) Setzen Sie sich mit E-Mail-Betreffzeilen kreativ.
Aber seien wir ehrlich, diese Betreffzeilen bekommen alt für Abonnenten - und zwar schnell. Warum? Denn es gibt keinen Anreiz, aus der Betreffzeile auf, dass bestimmte E-Mail klicken Sie rechts in diesem Augenblick. Ein besserer Ansatz wäre, zu versuchen, für jeden Newsletter, den Sie senden eine andere, kreative, ansprechende Betreffzeile zu haben.
Eine Firma, die das wirklich gut tut, ist Thrillist. Hier ist eine Sammlung von E-Mail-Newsletter Ich habe vor kurzem erhalten haben:
Ich habe jeden einzelnen von ihnen geöffnet, weil der Betreffzeilen des Unternehmens. Auch wenn ich weiß, dass diese E-Mails jeden Morgen in meinem Posteingang kommen, sind die Betreffzeilen, was lockt mich zu klicken.
Wenn Sie mit Ihren E-Mail-Newsletter Betreffzeilen helfen, dieses Rezept sehen.
Okay, Teil dessen, was ein Newsletter ein Newsletter ist, dass Sie mehrere Stücke von Inhalten mit mehreren Anrufen-to-Action (CTAs) sind kennzeichnend. Aber das bedeutet nicht, sollten Sie diese CTAs teilen gleichrangig lassen.
Stattdessen lassen es einen Haupthoncho CTA sein - nur eine Hauptsache, dass Sie Ihre Abonnenten tun möchte. Der Rest des CTAs sollte „in-case-you-have-time“ Optionen. Ob es einfach darauf klicken, eine Blog-Post zu sehen, oder einfach nur die E-Mail an einen Freund weiterleiten, macht es super einfach für Ihre Abonnenten zu wissen, was Sie wollen, dass sie tun.
Check out Second Glass 'E-Mail-Newsletter unten, die in Boston ihre neuesten Wine Riot Veranstaltung wurde zu fördern. Es ist bunt und voll von Informationen. aber es ist auch ziemlich offensichtlich, was sie wollen Sie tun: Kaufkarten für die Veranstaltung. Durch die Platzierung dieses CTA oben alllll die anderen Informationen, erhöht die zweite Glas die Chance, dass ihre E-Mail-Empfänger darauf klicken wird.
Schritt 7) Halten Sie Design und kopieren minimal.
Weiß Raum ist in E-Mail-Newsletter des Schlüssel, weil es das unübersichtlich Gefühl visuell lindern hilft, und auf mobiles, macht es viel einfacher für Menschen, den richtigen Link zu klicken.
Da oben in dem Tom Fishburne Blog-Post-Newsletter, um zu sehen, wie dies geschehen soll. Der Haupt Blog-Post hat einen großen Comic, ein paar kleine Absätze der Einleitung und einen Link. Der Rest der Newsletter Komponenten sind kleiner und visuelle, so dass das gesamte Design ordentlich ein leicht zu lesen fühlen.
Schritt 8) Stellen Sie sicher, dass Bilder Alt-Text haben.
Recht. Aber E-Mail ist ein bisschen schwieriger. Die meiste Zeit werden die Menschen haben keine Bilder aktiviert, so dass Sie haben, um sicherzustellen, dass Ihre Bilder eine wesentliche Komponente haben: Alt-Text. Alt-Text ist der alternative Text, der angezeigt wird, wenn die Bilder nicht in einer E-Mail geladen. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie Ihre CTAs Bilder sind - Sie sicher, dass die Menschen zu klicken, auch ohne das Bild aktiviert machen wollen.
Schritt 9) Machen Sie es einfach für Menschen, sich abzumelden.
Werfen Sie einen Blick auf charity: water den Newsletter unten, um zu sehen, wie dieses Recht zu tun. Der Link zum Abmelden ist fett gedruckt und aktiviert, so dass es wirklich einfach für Sie Maßnahmen auf, es zu nehmen (wenn man will). Keine Fußzeile Jagd erforderlich ist, um aufzudecken, wo zum Teufel Sie Ihre E-Mail-Einstellungen ändern können.
Schritt 10) Testen, testen, testen.
Ich weiß, dass ich nur neun Dinge aufgelistet out Sie tun sollten, um sicherzustellen, dass Sie E-Mail-Newsletter richtig machen, aber Sie haben auch, um herauszufinden, was für Ihr Unternehmen und Ihre Liste arbeitet. Genau wie verschiedene Kulturen von Menschen verschiedene Dinge bevorzugen, verschiedene Gruppen von E-Mail-Abonnenten bevorzugen verschiedene Dinge.
So verwenden Sie diesen E-Mail-Newsletter Best Practices als Startpunkt ... und dann experimentieren Ihre geheimen Sauce zu finden. Hier sind ein paar Dinge, die Sie ausprobieren können:
Kurz, Lustig Betreffzeilen
Alle Ihre Betreffzeilen sollten auf der kurzen Seite. (Sie arbeiten besser auf diese Weise.) Aber haben Sie jemals versucht, ein wenig Humor in Ihre Kopie infundiert? Es könnte ein Lächeln auf Ihre Empfänger Gesichter setzen - und möglicherweise Ihre offene und Klickraten verbessern. Im Folgenden ist eine wirklich nette Betreffzeile Beispiel von Airbnb:
CTA Copy - Entwurf
Als ein gutes Beispiel zu folgen, hat Lackmus eine Tonne CTAs in ihrem E-Mail-Newsletter, aber die Art und Weise, dass sie ihre Farbe und Kopie verwenden macht sie sehr natürlich erscheinen und leicht zu lesen.
Die meisten der E-Mails in diesem Beitrag vorgestellten haben viele herrliche, überzeugende Bilder. aber das bedeutet nicht, dass Sie sie in Ihren E-Mail benötigen. Versuchen Sie Abstreifen Bilder für ernsthaft gut geschriebene Kopie.
Absender
Last but not least ist ein Beispiel von meinen Kollegen unsere INBOUND Konferenz läuft. Vor kurzem INBOUND Teilnehmer eines speziellen Kartenverkauf aufmerksam zu machen, schickte sie eine E-Mail von Romeo, unser CEO des Hundes, zu Ehren der Boston Red Sox Saison Hausöffner. Und es hat funktioniert: Die E-Mail erhielt 7% mehr öffnet und 2% mehr Klicks als typische eingehende E-Mails gesendet. Selbst wenn Ihr CEO keinen Hund haben, könnte einen Absendernamen Test läuft sehr sinnvoll sein.
